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インプレスR&Dが最新のインターネット利用動向調査をまとめた「インターネット白書2006」において、日本のインターネット人口は7361万9000人と発表。2005年調査の比較した場合、5.1%増と伸びは鈍化の傾向を示した。また、一般家庭におけるブロードバンド利用者数は、前年比16.5%増の3756万8000人。世帯あたりのブロードバンド普及率は、2005年の36.2%から41.4%に増加、各世帯におけるネット利用の中心がブロードバンドになりつつあることが明らかになった。
ブロードバンド普及率は41.4%に、SNSやブログの認知も急伸--インターネット白書(CNET Japan)
確かに、雑誌はまったく読まなくなりましたし、テレビや新聞を見る時間は減りましたね。
ブロードバンド普及率は41.4%に、SNSやブログの認知も急伸--インターネット白書(CNET Japan)
インターネットの利用により利用が減ったメディアのトップは「地上波テレビ」(41.3%)次いで「雑誌」(37.5%)、「新聞」(29.4%)の順となった。目的別のメディアの重要度においてネットが「商品購入のための情報源」として他メディアを圧倒し、「ニュースの情報源」としてもネットがテレビと並び重視されている結果となり、細分化された深い嗜好の情報をネットに求める傾向が示された。
確かに、雑誌はまったく読まなくなりましたし、テレビや新聞を見る時間は減りましたね。
米オンライン出版社協会 (OPA)の新しい調査によると、ウェブは勤務時間中に最もよく利用されるメディアで、家庭でも2番目に利用されるメディアだということがわかった。
メディア利用率、第1位はウェブ--米調査(CNET Japan)
広告予算が潤沢にある大企業ならなら、複数のメディアを組み合わせてキャンペーンを実施するのもいいかもしれないですが、テレビや新聞とネット広告の費用対効果の違いを考えると、中小企業にとってはネット広告が唯一の利用可能な広告手段なのではないでしょうか。
メディア利用率、第1位はウェブ--米調査(CNET Japan)
予想されるとおり、新聞は朝の時間帯に最もよく利用されている。印刷メディアである新聞は、午前8時から11時の間に、17%の被験者が利用していた。新聞とウェブをともに利用した人を対象にすると、広告を目に留めてもらえる可能性のある消費者の割合は44%にまで上昇した。同じ午前の時間帯で、雑誌とウェブをともに利用した消費者の割合は7%から39%に、テレビとウェブをともに利用した人の割合は44%から62%に跳ね上がった。
「要するに、複数のメディアを組み合わせてキャンペーンを実施すれば、広告に目を留めてもらえる確率がそれだけ大きくなるということだ」とHoran氏は言う。
広告予算が潤沢にある大企業ならなら、複数のメディアを組み合わせてキャンペーンを実施するのもいいかもしれないですが、テレビや新聞とネット広告の費用対効果の違いを考えると、中小企業にとってはネット広告が唯一の利用可能な広告手段なのではないでしょうか。
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