[広告代理店]の検索結果

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A 切込隊長がGIGAZINE（ギガジン）を牽制？

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A 切込隊長がGIGAZINE（ギガジン）を牽制？

アルファブロガーの1人である切込隊長（山本一郎）氏が自身の「切込隊長BLOG（ブログ）」で、老舗ニュースサイト「GIGAZINE（ギガジン）」の記事を陰謀論と決め付け、結論として広告代理店を通じてバナーを売りたいの...

アルファブロガーの1人である切込隊長（山本一郎）氏が自身の「切込隊長BLOG（ブログ）」で、老舗ニュースサイト「GIGAZINE（ギガジン）」の記事を陰謀論と決め付け、結論として広告代理店を通じてバナーを売りたいのであれば、このような「反米」的な記事は書くべきではないと述べている。

著作権の非親告罪化やP2Pによる共有の違法化は誰が言い始めたのか？

上記の記事を読めばわかるように、GIGAZINEの記者は単にアメリカ政府が正式な外交ルートを通じて（現に年次改革要望書はアメリカ政府によって和訳され公開されている）自国の企業が有利に活動できるような要求をしてきており、日本政府がその要求を忠実に従っていると言っているに過ぎません。

政府間の正式な外交交渉を陰謀と言うのであれば別ですが、外交交渉において自国に有利な要求を行なうのは当然でしょうから、まともな判断力のある人なら、これは陰謀論でもなんでもないことは理解できるはずです。

にもかかわらず、切込隊長BLOG（ブログ）において、

GIGAZINEさんは商売としてアクセスを集める文章を起草しているわけで…

ネタとしては、上記の微妙ネタに「年次改革要望書」を組み合わせて陰謀論に仕上げていきます。えー、著作権の非親告罪化の議論自体はアメリカ政府が日本に対して出している年次改革要望書が出る前から議論されておったわけですし、陰謀論というよりはこれもガセネタの範疇ではないかと。

とあたかもGIGAZINEの記事が陰謀論であるかのように決め付け、結論として、

ただ、広告、という観点で言うならば、読者や界隈との良好なコミュニケーションを取る目的も別であるのでありまして、「そんな微妙記事書いてるサイトで数百万取る仕事してんのか、雑誌の広告営業じゃないのだから」などと変なクレームが入ってセプテーニさんなどが迷惑しないようにされたほうが良いと思います。PV保証してたりすると大変なのかもしれませんが、あまりに無茶苦茶だと勿体ないので、著作権みたいな国内ネタを反米路線で煽るのは勘弁してください。

と、GIGAZINEに反米的な記事が掲載されるとネット広告代理店の「セプテーニに迷惑が掛かる」とし、広告業界に属するどこかの勢力から圧力がかけられる可能性を匂わしている。

もちろん、「月夜の晩ばかりではない」ので、ネット上のニュースサイトやブログであっても、記事の内容には十分注意すべきなのは当然ですが、あくまでそれは記事を書く本人が考えるべきもので、第三者が公開され場で「そんな記事書いてると取引先に迷惑がかかる」などと言うべきではないでしょう。もし、親切で言っているのであれば、少なくとももっと具体的にどういうプロセスで誰からどんな圧力がかかるのかを明確にすべきでしょう。

もちろん、bewaadのwebmaster氏に限らず、私だってほかの書き手だって立場がある以上ポジショントークはするでしょうし、本当に思っていることはなかなか書かないでしょう。でも、ネットでの議論もコミュニケーションの一種なのだから、そのあり方については考えていかなければならない。

それにしても、年次改革要望書の話が出てきただけで、反米とか陰謀論とか言い出す人達は、いったいどういうポジションの人なのでしょうね。

参考：
外国の陰謀論と想像力の欠如 | bewaad institute@kasumigaseki
これね、なんつうか、戯画人さん今日はどこまで逝ったやら、っぽいけど
【著作権】「非親告罪化」今年度中に本案へ
年次改革要望書 - Wikipedia

[1038] Posted by kagahiro at 2007/06/04 16:56:17
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A 電通が２ちゃんねるを監視 「電通バズリサーチ(Dentsu Buzz Research)」

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A 電通が２ちゃんねるを監視 「電通バズリサーチ(Dentsu Buzz Research)」

広告を通じてテレビや新聞・雑誌などマスコミに対して大きな影響力をもつ日本最大の広告代理店「電通」が、巨大掲示板「２ちゃんねる（2ch）」を常時監視する「バズリサーチ」とよばれるシステムを保有していることが...

広告を通じてテレビや新聞・雑誌などマスコミに対して大きな影響力をもつ日本最大の広告代理店「電通」が、巨大掲示板「２ちゃんねる（2ch）」を常時監視する「バズリサーチ」とよばれるシステムを保有していることが、「WIRED NEWS」の記事で明らかになった。

日本人の本音が分かる、巨大掲示板『2ちゃんねる』

単体では世界最大の広告代理店、電通には、2ちゃんねるを絶えず監視し、人々の関心の対象を調査する「バズリサーチ」システムがある。

これまで２ちゃんねるのユーザー（２ちゃんねらー）は２ちゃんねるへの監視については反発する姿勢を示しており、同記事のなかで「総理大臣、天皇、既存のマスコミを合わせたよりも大きな影響力を日本の世論に与えている」とされる「２ちゃんねらー」が電通に対して今後どのような対応を行なうのか注目される。

「佐賀県」書き込み 2ちゃんで大増殖
ガーラの掲示板監視サービスは２ちゃんねる運営公認だった
口コミ分析サービスを電通・ガーラに提供

電通の正体―マスコミ最大のタブー 著者：『週刊金曜日』取材班 価格：1,260円 金曜日 by Amalink

(追記あり)

[1016] Posted by kagahiro at 2007/05/11 05:38:50
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A アルファブロガーを取込めばブログ界を支配できる

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A アルファブロガーを取込めばブログ界を支配できる

もちろん、今現在アルファブロガーと呼ばれている方々が、誰かに取込まれていると言うつもりはないですが、ブログネットワークとアルファブロガー（FIFTH　EDITION）ブログネットワークの拡大と共に、これらを誰かが...

もちろん、今現在アルファブロガーと呼ばれている方々が、誰かに取込まれていると言うつもりはないですが、

ブログネットワークとアルファブロガー（FIFTH　EDITION）

ブログネットワークの拡大と共に、これらを誰かが利用しようとするだろうと思う。アメリカでは選挙でアルファブロガー３０人に金を払って情報をコントロールしようとした事があったようだがこれは、アルファブロガーを抑えることで情報の統率力と切断力を簡単に手に入れる方法といえるので有効だと思う。

という意見もあるように、アルファブロガーを取込むことで、企業や政治団体が自己の目標を達成できるのではないかと考えるのは自然な流れでしょう。

実際、アルファブロガーの1人である磯崎氏のブログ（日本のブログの投稿量にびっくり！）において、「エデルマン・ジャパンさんから送っていただいた調査レポートで、日本のブログの現状について、びっくりするような結果が。」と書かれているように、PR会社のよる有名ブロガーへのアプローチは既に始まっているようです。

エデルマン（Edelman）という会社名はあまり聞いたことがないと思いますが、エデルマンは、2006年に発生したウォールマートが「Flog (Fake Blog：企業に雇われていることを隠す、あるいは偽ってブログをすること) 」を開設していた事件においてウォールマートのPRを担当していた会社で、この事件の際、エデルマンのCEOであるRichard Edelman（リチャード・エデルマン）氏は自身のブログで謝罪に追い込まれています。エデルマンは、WOMMAの倫理コードの作成に関与した際には、企業がブログの内容に関与している時には、それを隠さずに明示することなどが不可欠であることを主張しながら、そういった主張をした本人がFlogしていたため大きな批判を受けています。

ブログがメディアとして質の高い情報を発信していくためには、記事を書くことによってブロガーが生活に困らないだけの収入が得られるような仕組みが必要であるのは確かですが、広告収入を得るために記事の信頼性を損なうような事態になってしまっては、一部の広告代理店が大きな影響力を行使し、多額の広告費を投じている企業に不都合なニュースがほとんど報道されない、テレビや新聞などの既存マスメディアの二の舞になってしいます。

ブロガーが収入を得る手段の一つとして、最近本格的な活動を開始した「Agile Media Network」のように、ブログネットワークが広告代理店として大口の広告主を集めて個々のブロガーに配分する仕組みが注目されていますが、ブログネットワークという形態をとった場合、結果的に少数の大口の広告主に依存する形になってしまうため、ブロガーがそれらの広告主にとって不都合な記事を書くのが困難になるのではないかと思います。大口の広告主が広告を引き上げた場合、同じブログネットワークに参加する他のブロガーの収入も減少してしまうため、既存マスコミのように大口広告主がブログネットワークに圧力をかけることで事実上の言論統制ができてしまう可能性があります。

インターネット通じて誰でも手軽に情報発信ができるようになったことで、情報流通経路を支配する企業の支配から解放され、本当の意味での表現の自由が実現できるチャンスを失わないためには、ブロガーの広告主に対する独立性を確保しつつ、ブロガーが十分な収入を得ることができる仕組みが必要だと思います。そしてその仕組みには、以下の三つの条件は満たされている必要があるのではないかと考えています。

1. メディア全体が少数の広告主に依存しないこと
   
2. ブロガーが広告を選択できること
   
3. 貢献度に応じてブロガーに対する報酬が決定されること

これらの条件を満たした仕組みを構築するために利用できる広告としては、コンテンツに関連性の高い広告がシステムによって選択され掲載されるGoogle AdSenseに代表されるコンテンツマッチ広告、掲載する広告をブロガーが選択できるアフィリエイト広告が挙げられますが、残念ながら現状ではこれらの広告では報酬が得にくいという認識が一般的です。

しかし、報酬を得にくいというのは広告の掲載方法（掲載位置、配色、コンテンツとの関連性など）が適切でないという、ブロガー側の問題が大きいというのが実態ではないでしょうか。おそらく、どのコンテンツ（ページ）がどれだけの広告収入につながっているかを把握しているブロガーはほとんどいないと思いますが、ビジネスとしてより効率的に広告収入をk獲得するためにはこれらの情報を把握することは必須でしょう。

今後のブログシステムの改良によって、どのコンテンツのどの部分に掲載された広告が収入につながっているかを把握し、適切な広告が掲載されるように掲載方法を改善していくことで、コンテンツマッチ広告やアフィリエイト広告を通じてブロガーが得る広告収入が大幅に増加する可能性は高いと思います。コンテンツマッチ広告やアフィリエイト広告は儲からないと諦める前に、もう一度広告の掲載方法を見直してみてはいかがでしょうか。

日本におけるブログ利用動向調査（エデルマン・ジャパン、PDF）
ウォールマートのFlog（やらせブログ）事件にみるメディアとしてのブログ
事実の歪曲
「ブログと政治的活動」をテーマにした調査、各国のブログ状況も（ガ島通信）
「ブロガーに広告収入の半分を還元する」--有力ブログ専門の広告配信会社が設立

(追記あり)

[1009] Posted by kagahiro at 2007/03/25 09:22:09
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A 電通の「裏十則」

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A 電通の「裏十則」

電通の「鬼十則」と呼ばれる社訓のパロディ版ですが、非常に現実感があります。仕事は自ら創るな。みんなでつぶされる。仕事は先手先手と働きかけていくな。疲れるだけだ。大きな仕事と取り組むな。大きな仕事は己に...

電通の「鬼十則」と呼ばれる社訓のパロディ版ですが、非常に現実感があります。

1. 仕事は自ら創るな。みんなでつぶされる。
   
2. 仕事は先手先手と働きかけていくな。疲れるだけだ。
   
3. 大きな仕事と取り組むな。大きな仕事は己に責任ばかりふりかかる。
   
4. 難しい仕事を狙うな。これを成し遂げようとしても誰も助けてくれない。
   
5. 取り組んだらすぐ放せ。馬鹿にされても放せ、火傷をする前に…。
   
6. 周囲を引きずり回すな。引きずっている間に、いつの間にか皆の鼻つまみ者になる。
   
7. 計画を持つな。長期の計画を持つと、怒りと苛立ちと、そして空しい失望と倦怠が生まれる。
   
8. 自信を持つな。自信を持つから君の仕事は煙たがられ嫌がられ、そしてついには誰からも相手にされなくなる。
   
9. 頭は常に全回転。八方に気を配って、一分の真実も語ってはならぬ。ゴマスリとはそのようなものだ。
   
10. 摩擦を恐れよ。摩擦はトラブルの母、減点の肥料だ。でないと君は築地のドンキホーテになる。

それはそうと「鬼十則」の方ですが、いくらなんでもそこまでやったら周りから強引過ぎると思われるだけだと思うのですが、広告代理店の営業というのはきっとそういうものなのでしょうね。

裏十則

例の日本人は人を誉めないとかどうかに関しても触れられているのですが、以下の記事は職場の人間関係と生産性についてよくまとめられていると思います。

人間関係によって生産性は上がりもすれば下がりもする

(追記あり)

[1002] Posted by kagahiro at 2007/03/21 03:44:43
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A ネットレイティングス、オンライン広告統計レポート「AdRelevance（アドレレバンス）」を開始

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A ネットレイティングス、オンライン広告統計レポート「AdRelevance（アドレレバンス）」を開始

インターネット視聴率情報の提供やアクセス解析事業を展開するネットレイティングスが、オンライン広告統計レポート「AdRelevance（アドレレバンス）」の提供を2006年10月16日から開始した。アドレレバンスは、インタ...

インターネット視聴率情報の提供やアクセス解析事業を展開するネットレイティングスが、オンライン広告統計レポート「AdRelevance（アドレレバンス）」の提供を2006年10月16日から開始した。

アドレレバンスは、インターネット上のメディアで展開されるバナー広告の出稿状況をレポートするもので、アドインプレッション（出稿量）、推定広告費、広告主別の広告出稿状況、媒体別の広告掲載状況などを日本全体及びキャンペーン単位、バナー広告単位で把握可能な出稿量統計レポートで、導入企業は、自社及び競合を含む業界内及び日本全体のオンライン広告の出稿状況が把握でき、広告主、広告代理店はオンライン広告戦略の立案時に、また、媒体社は広告商品開発時などに数値的な裏づけを持った科学的なマーケティングを実践できるとしている。

アドレレバンスの2006年9月の月間データによると、9月１ヵ月間にインターネット上でバナー広告を出稿した広告主は1,254社、実施された広告キャンペーンは3,004、使用されたバナー素材数は6,453個に上り、9月月間のバナー広告の総出稿量は294億4,600万アドインプレッション、推定広告費は191億7,660万円と推計されている。

また、9月月間で最も積極的に広告活動を展開した業種はアドインプレッション順では、「人材派遣・人材斡旋会社」、「金融・保険・証券/個人ローン」、「化粧品・歯磨・洗剤」で、推定広告費順では「化粧品・歯磨・洗剤」、「食品」、「金融・保険・証券/株式取引」となっている。

プレスリリース

[871] Posted by kagahiro at 2006/10/17 06:00:25
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A デジタルガレージ、「CGMマーケティング」を設立

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A デジタルガレージ、「CGMマーケティング」を設立

デジタルガレージが電通、CCI、ADKと共同で新会社「CGMマーケティング」を設立。資本金は2億円、出資比率は、デジタルガレージ（51％)、電通（17％）、CCI（17％）、ADK（15％）となっている。デジタルガレージといえ...

デジタルガレージが電通、CCI、ADKと共同で新会社「CGMマーケティング」を設立。資本金は2億円、出資比率は、デジタルガレージ（51％)、電通（17％）、CCI（17％）、ADK（15％）となっている。デジタルガレージといえば、「WEB 2.0」という会社名の子会社も持っていますが、バズワードを子会社の名前に付けるが好きな会社ですね。SEOにでもなるのでしょうか？

デジタルガレージ、新会社「CGMマーケティング」を電通、CCI、ADKと共同で設立（CNET Japan）

新会社は、CGMに関連する技術やノウハウを有するDGと、広告およびマーケティング事業の有力企業である電通およびADK、そしてインターネット広告代理店としてネットメディアに関するノウハウを有するCCIのリソースを融合することで、新しい商品やサービスの開発をはじめ、CGMサイトおよび関連企業や関連技術への投資と育成を行う。

なるほど、既存メディアの広告市場を支配する大手広告代理店が、新しいメディアであるCGMサイトに対しても、投資を通じて影響力を確保できるという画期的な仕組みという訳ですね。

[713] Posted by kagahiro at 2006/07/04 02:53:24
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A 電通のインサイダー取引疑惑

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A 電通のインサイダー取引疑惑

「もの言う株主」として企業経営者に恐れられた村上ファンド代表の村上氏による「聞いちゃった」発言で一躍世間の注目を浴びることになったインサイダー取引ですが、電通がらみでもインサイダー取引疑惑が浮上してい...

「もの言う株主」として企業経営者に恐れられた村上ファンド代表の村上氏による「聞いちゃった」発言で一躍世間の注目を浴びることになったインサイダー取引ですが、電通がらみでもインサイダー取引疑惑が浮上しています。

電通インサイダー疑惑〈上〉――PART1：ネットプライス株の不可解な上昇
電通インサイダー疑惑〈上〉――PART2：CAモバイル、オプトも提携発表前に怪しい値動き
電通インサイダー疑惑〈上〉――PART3：一業多社制守るファイアウォールは虚構か？

新興市場に上昇しているネットプライス、CAモバイル、オプトの株価が、広告代理店最大手の電通との資本提携を発表する前に既に急騰しているいることから、インサイダー取引があったのではないかと疑われているようです。

[619] Posted by kagahiro at 2006/06/11 14:06:12
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A ブロガー専門の広告代理店サービス

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A ブロガー専門の広告代理店サービス

インフォバーンがブログ上への広告掲載をマッチングするサービス「bloMo!（ブロモ！）」を2006年6月より開始すると発表した。このサービスでは、インフルエンサー会員として入会したブロガーのブログとそのブログに広...

インフォバーンがブログ上への広告掲載をマッチングするサービス「bloMo!（ブロモ！）」を2006年6月より開始すると発表した。このサービスでは、インフルエンサー会員として入会したブロガーのブログとそのブログに広告を掲載したい広告主とのマッチングを行なわれ、広告の価格を自分で設定できる、広告掲載の可否を決めることができる、掲載が期間契約であるため受け取れる額が明白などの特徴がある。

なお、インフルエンサー会員の入会するには、インフォバーンの審査を通過する必要がある。

ブロガーとブログに広告を出したい企業をマッチングする「ブロモ!」開始(CNET Japan)

ブロガーの広告代理店「blomo!（ブロモ）」

[559] Posted by kagahiro at 2006/05/18 02:43:08
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A 伸びるインターネット広告

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A 伸びるインターネット広告

広告代理店最大手の電通が発表したニュースリリース「2005年の日本の広告費は5兆9,625億円、前年比1.8％増(PDF)」によると、インターネット広告は前年（2004年）より1,000億円程度増加し、2,808億円となったようだ。...

広告代理店最大手の電通が発表したニュースリリース「2005年の日本の広告費は5兆9,625億円、前年比1.8％増(PDF)」によると、インターネット広告は前年（2004年）より1,000億円程度増加し、2,808億円となったようだ。

電通が発表した「日本の広告費」をもとに Survey ML の萩原さんが作成したグラフ
(エクセルシートもあり)

これを見ると、新聞や雑誌などの既存マスメディアとインターネットとの広告媒体としての勢いの差は明確ですね。

[446] Posted by kagahiro at 2006/02/28 00:46:09
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A 公正取引委員会の広告業界調査報告書

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A 公正取引委員会の広告業界調査報告書

広告業界の取引実態に関する調査報告書によると、テレビ広告取引では以下の理由により広告会社の新規参入が非常に困難であるそうです。電通をはじめとする有力な広告会社がＣＭ枠の大部分を確保既存の広告主が優先さ...

広告業界の取引実態に関する調査報告書によると、テレビ広告取引では以下の理由により広告会社の新規参入が非常に困難であるそうです。

1. 電通をはじめとする有力な広告会社がＣＭ枠の大部分を確保
   
2. 既存の広告主が優先される原則
   
3. テレビ局による情報開示が少ない
   

また、「広告の効果やコストに関する広告主の意識は必ずしも高くない」ということなので、テレビ広告取引というのは、既得権をもつテレビ局や電通をはじめとする有力広告代理店にとって非常においしいビジネスのようです。

ライブドアや楽天がどう考えてもどうでもよさそうな「通信と放送は融合」を大義名分に、大金をかけて参入しようするのも無理も無いですね。ネットビジネスでの主要な収入源が広告である以上、豊富な広告予算をもつ大企業にアクセスできるようになりたいというのは当然でしょうから。

報告書本体(PDF)
参考資料(PDF)

[432] Posted by kagahiro at 2005/12/05 23:37:36
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