インターネットが目指すのはマスメディアか

かねてから、インターネットはマイメディアであると主張してきた、有名な井上俊一氏のブログで、インターネットはマスメディアになるのか？というタイトルのITMediaの記事が紹介されていたので読んでみたのだが、なんというか、納得のいかない内容だった。

内容的には、バナー広告は既存のマス広告と同じように露出の繰り返しによって認知を形成する役割を果たすことができる。よって、インターネットはある部分、マスメディアとしての条件を満たしつつあるのではないか、ようするに、バナー広告はマス広告なので、インターネットは（一部という限定つきだが）マスメディアと言いたいらしい。

インターネットを新聞やテレビの広告と同じような使い方をするバナー広告のように、インターネットもマスメディア的な使い方ができるのというのは、確かにそうである。
しかし、それでは既存のマス広告以上の効果を期待することはできないだろう。

利用者が入力したキーワードに連動した広告を表示する、検索結果広告一つだけをみてもわかるように、ネット広告では新聞やテレビなどの既存のマス広告とは違った使い方ができるのは明らかである。

なにもわざわざ、インターネットという新しい道具を使って、古いやり方をしなければならない理由はないはずである。たとえ、マスメディア的な使い方もできるとしても、インターネットが目指すべきものは、マスメディアではなく、利用者の入力情報（検索サイトなら検索キーワード）にもとづいたカスタマイズされた広告、コンテンツを表示するマイメディアであるべきだと思うのだが。

[262] Posted by kagahiro at 2005/04/17 13:41:13
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