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A 伸びるインターネット広告

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A 伸びるインターネット広告

広告代理店最大手の電通が発表したニュースリリース「2005年の日本の広告費は5兆9,625億円、前年比1.8％増(PDF)」によると、インターネット広告は前年（2004年）より1,000億円程度増加し、2,808億円となったようだ。...

広告代理店最大手の電通が発表したニュースリリース「2005年の日本の広告費は5兆9,625億円、前年比1.8％増(PDF)」によると、インターネット広告は前年（2004年）より1,000億円程度増加し、2,808億円となったようだ。

電通が発表した「日本の広告費」をもとに Survey ML の萩原さんが作成したグラフ
(エクセルシートもあり)

これを見ると、新聞や雑誌などの既存マスメディアとインターネットとの広告媒体としての勢いの差は明確ですね。

[446] Posted by kagahiro at 2006/02/28 00:46:09
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A 公正取引委員会の広告業界調査報告書

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A 公正取引委員会の広告業界調査報告書

広告業界の取引実態に関する調査報告書によると、テレビ広告取引では以下の理由により広告会社の新規参入が非常に困難であるそうです。電通をはじめとする有力な広告会社がＣＭ枠の大部分を確保既存の広告主が優先さ...

広告業界の取引実態に関する調査報告書によると、テレビ広告取引では以下の理由により広告会社の新規参入が非常に困難であるそうです。

1. 電通をはじめとする有力な広告会社がＣＭ枠の大部分を確保
   
2. 既存の広告主が優先される原則
   
3. テレビ局による情報開示が少ない
   

また、「広告の効果やコストに関する広告主の意識は必ずしも高くない」ということなので、テレビ広告取引というのは、既得権をもつテレビ局や電通をはじめとする有力広告代理店にとって非常においしいビジネスのようです。

ライブドアや楽天がどう考えてもどうでもよさそうな「通信と放送は融合」を大義名分に、大金をかけて参入しようするのも無理も無いですね。ネットビジネスでの主要な収入源が広告である以上、豊富な広告予算をもつ大企業にアクセスできるようになりたいというのは当然でしょうから。

報告書本体(PDF)
参考資料(PDF)

[432] Posted by kagahiro at 2005/12/05 23:37:36
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A 検索結果表示方法の変更でヤフー検索のページビューが大幅増

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A 検索結果表示方法の変更でヤフー検索のページビューが大幅増

インターネット視聴率で知られているネットレイティングス社の、2005年10月の月間インターネット利用調査によると、Yahoo! Japan が2005年10月3日におこなった「Yahoo!検索」のディレクトリの優先表示からYST (Yahoo...

インターネット視聴率で知られているネットレイティングス社の、2005年10月の月間インターネット利用調査によると、Yahoo! Japan が2005年10月3日におこなった「Yahoo!検索」のディレクトリの優先表示からYST (Yahoo! Search Technology) によるロボット検索の結果を優先表示する方法への切り替えに伴い、ディレクトリの利用者数は20％減、ページビュー数は19％減となったのに対して、ロボット検索の利用者は2％増加、ページビュー数が13%増加したため「Yahoo!検索」全体のページビューが大幅に増加した。それに対し、時期のGoogleの利用者数、ページビュー数ともに３％増にとどまったという。

ネットレイティングス社のプレスリリース(pdf)

私の場合、ニュースと辞書検索はYahoo! Japan、検索はGoogleツールバーから検索することが多いのですが、日本では検索でも相変わらずYahoo!が強いようですね。それにしても、Googleの検索結果の質が落ちているとは思えないのですが、Googleの伸び悩みの理由はなんなんでしょう？

[422] Posted by kagahiro at 2005/12/03 07:37:26
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A ブログ記事は企業にとって有用らしい

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A ブログ記事は企業にとって有用らしい

日本広告主協会Web広告研究会の2つの調査結果によると、ブログ記事は企業にとって有用らしい。Web広告研究会調査「ブログ記事は企業にとって有用」--CGMの利用者急増(CNET Japan)調査の結果、全体の傾向として新商品...

日本広告主協会Web広告研究会の2つの調査結果によると、ブログ記事は企業にとって有用らしい。

Web広告研究会調査「ブログ記事は企業にとって有用」--CGMの利用者急増(CNET Japan)

調査の結果、全体の傾向として新商品やキャンペーン発表直後にニュース系・広告系での書き込みが急増、ニュース系はすぐに下火になるが広告は徐々に減少するということがわかった。入れ替わりに体験・感想・感動系の記事が増加し、ロングラン商品は日常生活の中でのさりげない言及に移行していくという。ブログで言及される場合の取り上げられ方はポジティブな場合が多く、ファン的なものが7割近く見られた。これについては、掲示板などと違いブログでは読者と長い交流になるため非建設的・悪意的な誹謗・中傷に走りにくいのではないかと分析し、マーケティング活用の可能性が期待できるとしている。

まあ、自分のブログを荒らそうという人はあまりいないでしょうから、そんな無茶はしないでしょうね。

調査結果によると、主要なCGMサイトの利用者や訪問者数は、2005年9月時点で2953万人で、前年同月の2658万人に比べて11％伸びた。特にブログの訪問者数は2014万人で前年同月比で約2倍、SNSに関しては約6倍に大幅増加した。

また、CGMへの1人あたり訪問頻度や平均利用時間は、企業サイトを大きく上回ると推定している。この1年でみるとCGM全体へのロイヤリティは高まっており、個人サイトへの訪問がブログにシフトしている傾向が読み取れるという。

これは、企業サイトよりブログをはじめとする個人サイトのコンテンツの方が利用者のニーズを掴みつつあると言うことなのかどうなのか。ブログについては個人の方が積極的に利用してるように見受けられるので、保守的な企業サイトはその分沈みこんでしまっているのかもしれないですね。

ブログ書き込み調査（PDF）
消費者メディア調査（PDF）

[416] Posted by kagahiro at 2005/12/03 07:23:20
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A 総務省がブログ・ＳＮＳの現状分析と将来予測を公表

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A 総務省がブログ・ＳＮＳの現状分析と将来予測を公表

総務省が、「情報フロンティア研究会」（座長：國領二郎 慶應義塾大学環境情報学部教授）の会合のため作成された、ブログ・ＳＮＳの現状分析及び将来予測(PDF)という資料を公表した。その中で、２年後の２００７年３...

総務省が、「情報フロンティア研究会」（座長：國領二郎 慶應義塾大学環境情報学部教授）の会合のため作成された、ブログ・ＳＮＳの現状分析及び将来予測(PDF)という資料を公表した。

その中で、２年後の２００７年３月末には、ブログ利用者数が約７８２万人、アクティブユーザーが約２９６万人、ブログ閲覧者が約３４５５万人に達すると予測している。また、２００４年度には関連市場も含めて約３４億円と推計されるブログ市場は、２００６年度には約１３７７億円に達すると予測している。

誰の予測であろうと予測はあくまで予測なわけだが、お役所絡みの調査結果が公表されたことで、一部には、ブログブームは終わりという意見もあるようだが、今後もブログをネタにする企画が増えるのは間違いないだろう。

[326] Posted by kagahiro at 2005/10/20 07:43:09
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