「0円」広告は効果有り

「0円」なのは様々な条件を満たした場合だけで、利用状況によっては利用者に大きな金銭負担となる可能性も高いため、ネットでは不評なソフトバンクモバイルの「0円」広告ですが、MNP開始後の携帯電話端末販売数の推移を見る限り販促効果はかなりあるようです。

MNP開始後の携帯電話端末販売数、通常時の約2倍に--GfK(CNET Japan)
キャリアごとの端末販売シェアをみると、MNP開始初日の10月24日はauが前週から15.4%ポイント伸ばし、予想外割こと「ゴールドプラン」の適用開始日となる10月26日はソフトバンクが9.5%伸ばす結果となった。MNP開始前と後を比べると、ドコモが5%シェア下げ、代わりにauは2%、ソフトバンクは3%上げるという結果となった。詳細は以下のとおり。
システム障害が表面化する前日の27日は25%(NTTドコモ 44%、au 31%)まで上昇しており、システム障害の原因を新料金プランが好評なためとし、システム障害がなければもっと販売台数を伸ばせたというソフトバンクモバイルの主張もかならずしも嘘とは言えないようです。

しかも、システム障害や新料金プランの問題点が新聞などのマスメディアに掲載されたあとも比較的高いシェアで推移していることや、ソフトバンクモバイルのワンセグ端末である「905SH」だけで、これだけのシェア上昇を実現している(上記記事の中でソフトバンクになっている「W45T」は「A1406PT」はauの機種)ことから考えて、現状ではauが優位と言われる携帯電話商戦ですが、利用者にとって魅力的に見える機種や料金プランさえ用意できれば、今後ソフトバンクモバイルが大きくシェアを伸ばす可能性もないとは言えないと思います。

客争奪「携帯」仁義なき戦い ドコモ・au、比較チラシで反撃(CNET Japan)
「ソフトバンク 新料金サービス特集」と題したドコモのチラシでは、「無料になるのはソフトバンクの携帯同士。日本の携帯契約数の約84%はドコモとauのユーザー」と指摘。さらに、時間帯によってはソフトバンク同士の無料通話にも制限があるこなどを挙げ、“0円”と銘打った同社の宣伝広告を全面否定している。

KDDIの資料は、新料金プランの使用条件による実際の料金の違いをまとめたもので、「自社携帯電話同士の通話が全体の60%以上を占めない限り割安にはならないなどの問題点が盛り込まれている」(同社関係者)という。
これはソフトバンクモバイルの意外な健闘に、NTTドコモ、KDDI両社も無視できなくなってきたということでしょう。

システム障害やある意味過大広告ともいえる「0円」広告で、今は叩かれているソフトバンクモバイルですが、経営陣は意外と手ごたえを感じているのではないでしょうか。

ソフトバンク,携帯全機種新規・機種変更0円で持ち帰り(ITPro)
公取委、ソフトバンクに新料金の説明求める--景表法抵触の可能性視野か(CNET Japan)
au、MNPを使った転入ユーザーが10万人突破(INTERNET Watch)
[894] Posted by kagahiro at 2006/11/03 07:22:04
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ソフトバンク 携帯電話 

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追記

ソフトバンクの0円解説ページ
「\0」へのご質問にお答えします。

これを見る限り月間の通話時間が少ない人は結構お得かもしれません。

例えば、ソフトバンクモバイルの端末で最も人気ある「905SH」の場合、

基本料金 2,880円 (ゴールドプラン)
賦払金 2,670円 (24回払い)
特別割引 2,280円 (新スーパーボーナス)

月々の支払いは 2,880 + (2,670 - 2,280) + (30秒21円の通話料金等) ということになるので、他社への通話なしなら最小で3,270円〜、それに加算される1分42円(30秒21円)の他社通話分がどれだけの金額になるかによりますが、端末料金を含めてこの料金であれば、通話時間が少ない人にとってはそれなりに得ではないかと思います。

端末料金だけ見ても高機能端末である「905SH」に対する実質的な負担金額が 9,360円(390円 x 24回の分割払い)ですから、新規契約価格が3万円台前半のNTTドコモの高機能端末「SH903i」と比較するとかなり割安感があると思います。

あとは解約や機種変更時の負担をどう評価するかですが、2ちゃんねるで叩かれているほど悪い料金プランではなさそうです。
Posted by kagahiro at 2006/11/03 12:55:56

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